De ce dispar opțiunile de îmbrăcăminte pentru mărimi plus?

Sunt marimea 16/18 si iubitoare de moda, doua lucruri care devin din ce in ce mai greu de impacat. În timp ce pot vreau să port același set cu model, top decupat sau orice ultimă tendință pe care o poartă prietenii mei de mărime dreaptă, devine din ce în ce mai greu de găsit orice haine care se potrivesc corpului meu de mărime plus, să nu mai vorbim de cele care sunt de fapt încântat să poarte . ( Nu , nu vreau un top cu umăr rece sau un sac de cartofi supradimensionat care să-mi ascunde curbele în loc să le accentueze.)

Sunt departe de a fi singur aici. Potrivit unui studiu din 2016 realizat de către Jurnalul Internațional de Tehnologie și Educație în Designul Modei , femeia americană obișnuită este între o mărime 16 și 18, și 67% dintre femeile americane sunt considerate plus-size (adică poartă mărimea 14 sau mai mare). În ciuda acestui fapt, multe mărci nu se potrivesc dincolo de mărimea 12 și se pare că orice speranță pentru mai multe opțiuni este spulberată.

The Vogue Business Raportul de incluziune a mărimii a început în 2023 pentru a evidenția discrepanțele de dimensiune ale consumatorului de modă și ceea ce era prezentat pe pistă. Primul raport pentru sezonul Toamnă/Iarnă 2023 a analizat 9.137 de look-uri în 219 spectacole. Descoperirile au arătat că 0,9% dintre look-uri au fost de mărime plus (US 14), 3,9% au fost de mărime medie (US 6-12) și 95,2% au fost de mărime dreaptă (US 0-4). Cel mai recent raport, lansat în martie 2025, a arătat că numărul de modele plus-size a scăzut la o minuscul 0,3% din look-urile prezentate – ceea ce înseamnă că din cele 8.703 look-uri prezentate în 198 de spectacole, 24 de piese s-ar potrivi consumatorului mediu.

Potrivit Vogue Business raportul de includere a mărimii, look-urile plus-size reprezentau doar 0,3% din pistele de toamnă/iarnă ’25.

Megan Ixim , un strateg în modă, consultant și activist gras, spune că, din păcate, incluziunea pare să fie o tendință trecătoare în modă. În 2018 și 2019, a existat o socoteală cu industria modei care a determinat mărcile să pună accentul pe reprezentare, cu modele și dimensiuni mai diverse, spune ea, menționând că mișcarea pozitivității corpului era puternică la acea vreme. Mărcile cărora le era frică să nu fie anulate din cauza lipsei de diversitate au împins rapid extinderea dimensiunilor, spune ea. (Pentru Ixim și alți experți intervievați pentru această poveste, o linie cu adevărat care include dimensiunea s-ar întinde de la XS la 6X.)

Sursă: Elevae

Branduri precum Adidas, Anthropologie și Athleta s-au alăturat pieței modei de mărimi plus introducerea dimensiunilor extinse în 2019. Forever 21, care transportat marimi plus online prin inițiativa sa curbă, a adus mărci mai mari dimensiuni în 2009. Dar, în loc să se extindă inițiativele, mărcile par să le fi retras pe măsură ce timpul a trecut.

Luați, de exemplu, Loft, care și-a anunțat linia de dimensiuni plus sfârșitul anului 2017, doar pentru a retrage în liniște opțiunile de pe site-ul său în martie 2021 . Atunci când cumpărătorii au primit comentarii pe Instagram, marca a scris: „Din cauza provocărilor continue de afaceri din ultimul an, am fost nevoiți să luăm niște decizii foarte dificile, care ne-au afectat dimensiunile viitoare. Până în toamna lui 2021, marca a revenit la dimensiunea inițială, oprindu-se la mărimea 18.

În mod similar, Forever 21 și-a dezactivat contul de Instagram dedicat mărimii plus în timpul verii anului 2024, ceea ce a fost remarcat de către Stella Kittrell , care a modelat pentru brand. La fel ca multe femei de talie plus, Kittrell a crescut dezamăgită de lipsa de opțiuni în dimensiunea ei. Când prietenii căutau pe Abercrombie și Hollister cele mai tari articole, ea spune că a fost blocată în blazere și nasturi de la Lane Bryant, incapabil să se exprime pe deplin prin haine. Când a fost angajată să modeleze noua linie extinsă pentru Forever 21, ea spune că s-a simțit ca un vis devenit realitate.

În retrospectivă, aceste eforturi par performative, spune ea. Și din punct de vedere emoțional, este de genul „OK, deci acestor mărci nu le-a păsat niciodată”. De ce le-aș da banii mei?

Din punct de vedere emoțional, este de genul „OK, deci acestor mărci nu le-a păsat niciodată”. De ce le-aș da banii mei?

Lauren Hope Krass , comedian, activist gras și creatorul seriei de interviuri în stil stradal Fat Fash i pe , este cunoscută pentru videoclipurile sale virale care îmbină umorul, critica modei și eliberarea corpului. Ea spune că nu este greu să ne dăm seama de ce mărcile retrag aceste linii incluzive anterior. Este fobia grăsimilor. Este o părtinire anti-grăsimi care s-a scurs în cultura noastră, spune ea. Este atât de stupid pentru că sunt bani de făcut. Sunt bani pe masă pe care să-i facă mărcile.

Ixim spune că este adesea singura persoană de talie plus din cameră când ajută la consultarea mărcilor de modă cu privire la potrivire și stil. Deci, ce face ea despre mărcile care au renunțat la dimensiuni mai mari la fel de repede cum le-au lansat? Nu venea dintr-un loc real. Brandurile au lansat linii plus-size fără să investească în potrivire sau marketing. Apoi au spus: „Nu s-a vândut.

Sursă: Anastasia Polishchuk Dupe

Lauren Gray, un consultant în modă, deține Ce vrea Lo , un brand de modă sustenabil care s-a lansat în 2021 doar cu mărimi plus, dar care s-a extins de atunci și la mărimi drepte. Ea spune că o problemă cu piața actuală a modei pentru mărimi plus este că mărcile nu investesc în modele care poartă dimensiunea specifică de îmbrăcăminte pe care o proiectează marca.

Fiecare corp este diferit. Nu poți doar să iei proporțiile unei mărimi mici și să o înmulți pentru a se potrivi unui corp mai mare. Va fi neplăcut. Ea explică că atunci când mărcile fac acest lucru, rezultă îmbrăcăminte nepotrivită. De aceea, mărcile de modă rapidă, cum ar fi Fashion Nova sau Shein, deși au dimensiuni mai mari, potrivirea este nasolă. Nu vor investi în a încerca efectiv îmbrăcămintea pe o persoană.

O respingere comună a mărcilor de modă care au doar mărimi drepte este că este mai costisitor să creezi îmbrăcăminte care se potrivește unui cadru mai mare, spune Ixim.

Evident, mai mult produs înseamnă mai mult cost, spune Ixim. Cu toate acestea, nu așa funcționează afacerile. Să presupunem că ești un pantof mărimea cinci, iar eu sunt un pantof mărimea 12. Îți amintești vreodată un moment la cumpărături într-un magazin de pantofi în care au existat creșteri de preț în funcție de mărimea pantofului tău?

Krass adaugă: Tu aprinzi gaz. Doar faceți o problemă de matematică și spuneți: „Facem dimensiuni mici până la 5X, adică 10 dimensiuni. Împărțiți costul la numărul de mărimi, toată lumea plătește. A face pe cineva să plătească mai mult pe baza țesăturii este... este fobic de grăsimi și sunt mândru să spun asta.

Gray este de acord. Deși poate costa mai mult în țesătură, nu este o scuză valabilă pentru a exclude majoritatea cumpărătorilor. Uneori simt că [brandurile] se gândesc la mai multă țesătură, mai mulți bani... ceea ce este foarte trist. Pentru că dacă faci haine care se potrivesc cu marimi mari mai mari, cu cât mai mulți bani ai câștiga?

Când vine vorba de includerea îmbrăcămintei pentru corpurile grase, creșterea popularității medicamentelor de slăbit nu poate fi ignorată. Utilizarea medicamentelor GLP-1 pentru pierderea în greutate a crescut în ultimii ani, cu un studiu al Universității de Medicină din Michigan arătând o creștere cu 594% a numărului lunar de adolescenți și adulți tineri care consumă droguri între 2020 și 2023.

Nu remediați o prejudecată eliminând o parte demografică de oameni, spune Krass. Ixim adaugă: Nu toată lumea poate sau vrea să ia medicamente pentru slăbire. Și chiar și cei care nu o fac prin magie devin marimea patru. Populația de talie mare nu va dispărea mâine.

Sursă: Medhanshi Mandawewala | Dupe

Brandurile care doresc să câștige încrederea consumatorilor de talie plus trebuie să continue nu numai să creeze îmbrăcăminte pentru corpuri mai mari, ci să le facă reclamă. Atât de multe mărci au intrat pe piață și au eșuat pentru că fie nu și-au anunțat consumatorul că au la dispoziție îmbrăcăminte, fie au creat linii complet diferite pentru piața lor de mărimi plus, a spus Ixim. Ea explică că problema nu este cererea, ci execuția proastă. Cumpărătorul dvs. este interesat de cadrul actual de design: croiala reală, potrivirea și calitatea. Dar mărcile s-au desprins de toate aceste lucruri și se așteptau ca consumatorii să cumpere orbește, deoarece acum oferă dimensiuni mai mari. Nu așa funcționează consumismul.

Ixim a subliniat, de asemenea, că vizibilitatea și marketingul adecvat sunt esențiale. Dacă nu te vezi reflectat într-o marcă – sau vezi pe cineva care arată ca tine purtând îmbrăcăminte – ce te-ar stimula să faci tot posibilul să-ți ghicești mărimea și să plasezi o comandă?

Așa cum stau lucrurile acum, există o fraternitate între femeile de talie plus, spune Krass. Acesta este scopul ei Seria Fat Fashion şi Podcastul Belly Laughs : să-și împărtășească experiențele online pentru a-i spune altora ce mărci pot cumpăra în siguranță. Este ca și cum ai fi un detectiv privat. Facem schimb de sfaturi despre poveștile Instagram. Economisim. Ne croim. Facem tot ceea ce cumpărătorii de dimensiuni drepte nu trebuie să se gândească.

Cu toții suntem demni. Cu toții suntem diferiți. Și cu toții merităm să ne simțim încrezători în haine care se potrivesc cu adevărat, spune Kittrell.

Imagini grafice caracteristice creditate la: Adobe Stock , Am vorbit , Ţintă , Am vorbit , Am vorbit , Am vorbit